Αναθεώρηση PubMatic, υπηρεσία βελτιστοποίησης αγγελιών, μετά από 3 εβδομάδες της χρήσης

Ταχυδρομημένος στις 22 Ιανουαρίου 2008 στις 7:30 AM

Εάν είστε ένα blogger και έχετε τις αγγελίες στην περιοχή σας, πιθανώς έχετε ακούσει τον όρο «βελτιστοποίηση αγγελιών» πριν. Ειδικά εάν χρησιμοποιείτε ένα δίκτυο αγγελιών όπως Google Adsense, έχετε διαβάσει πιθανώς εκατό άρθρα επάνω βελτιστοποίηση του σχεδιαγράμματος, των χρωμάτων, του μεγέθους, της θέσης, κ.λπ., κ.λπ. για τις αγγελίες Adsense σας.

Αλλά οι περισσότεροι άνθρωποι δεν ενοχλούν με με το χέρι τις δοκιμές επειδή παίρνουν απλά πάρα πολύ πολύ και είναι πάρα πολύ κουραστικό να καθίσει και να προσέξει, να συγκρίνει, να ρυθμίσει και να αρχίσει πέρα από πάλι. Γίαυτό οι μερικοί έξυπνοι άνθρωποι βγαίνουν με έναν τρόπο αυτοματοποιήστε ολόκληρη τη διαδικασία της βελτιστοποίησης αγγελιών.

Έγραψα πρόσφατα περίπου 3 υπηρεσίες βελτιστοποίησης αγγελιών που έχει τα προσελκύοντας μηνύματα που δηλώνουν ότι το δίκτυο αγγελιών σας είναι πιθανώς κάτω από χρησιμοποιημένος επειδή δεν έχετε δοκιμάσει όλους τους συνδυασμούς/τις μεταλλαγές της αγγελίας στην περιοχή σας. Ηχεί μεγάλο θεωρητικά και έτσι αποφάσισα να βάλω μιας από τις υπηρεσίες, δηλαδή PubMatic, στη δοκιμή!

pubmatic

Αναθεώρηση απόδοσης αυτοματοποιημένης της PubMatic βελτιστοποίησης αγγελιών

Στην περιοχή μου, αυτήν την περίοδο μόνο έχω έναν φραγμό Google Adsense που είναι σωστός κάτω από το μετα τίτλο πριν από το πραγματικό περιεχόμενο της θέσης blog. Είναι ένα ορθογώνιο 336×280 και έχει αποδώσει καλά στους τελευταίους μήνες, ειδικά το Δεκέμβριο του 2007.

Αποφάσισα επίσης να υπογράψω επάνω με μερικά διαφορετικά δίκτυα αγγελιών εκτός από Google Adsense για να ασφαλίσω ότι θα έπαιρνα την υψηλότερη αγγελία ECPM επιδειγμένη στην περιοχή. Ένωσα το δίκτυο εκδοτών Yahoo, τη φυλετική τήξη, και το BlueLithium. Υποστηρίζουν επίσης πολλά άλλα δίκτυα αγγελιών, έτσι μπορείτε να το εξετάσετε με το δίκτυο που χρησιμοποιείτε αυτήν την περίοδο.

Σύμφωνα με PubMatic, χρειάζονται μόνο περίπου 50.000 έως 70.000 εντυπώσεις σελίδων προκειμένου να βελτιστοποιηθεί εντελώς η επίδειξή τους των αγγελιών. Καταρχάς, τα χρώματα ήταν φρικτά με τις αντιστοιχίες όπως το μαύρο πορτοκάλι, ή το ροζ και το μπλε νέου. Δεν είμαι ακόμα και βέβαιος γιατί δοκιμάζουν εκείνα τα χρώματα μαζί δεδομένου ότι φαίνονται τόσο φοβεροί.

Το ECPM έριξε την πρώτη ημέρα αρκετά εντυπωσιακά όπως μπορεί να εξαιρεθεί δεδομένου ότι οι αγγελίες ήταν απολύτως για να εξετάσουν, ο πολύ λιγότερος κρότος επάνω! Μετά από μερικές ημέρες, οι συνδυασμοί χρώματος έγιναν ελαφρώς καλύτεροι, αλλά ακόμα αρκετά κακοί και το ECPM και χτυπούν το μέσω-ποσοστό ήταν και οι δύο άθλιοι, σχεδόν τοις εκατό 40 50% λιγότερο από πριν.

Ακόμη και με την απώλεια εισοδήματος, αποφάσισα να τον κολλήσω κατευθείαν μέχρης ότου τους έδωσα όλες τις εντυπώσεις που χρειάστηκαν για το σύστημά τους «που βελτιστοποιεί». Έτρεξα τις αγγελίες από τις 5η Ιανουαρίου στο 21$ο με συνολικά περίπου 90.000 εντυπώσεις σελίδων.

Τελικά, PubMatic επέδειξε μόνο τις αγγελίες Google Adsense στα διάφορα combos χρώματος και όχι πάρα πολύ Yahoo ή οποιουδήποτε άλλουδήποτε δικτύου.

Συμπέρασμα

I have to say that I was disappointed with the performance of their system. Even after all of that time and a significant increase in traffic from Google, my income actually went DOWN!

The amount of money that I had previously made on 8,000 impressions now needed 13,000! This was very disheartening and I’m not sure how well this service works for technology blogs. It may work well for some sites, but I’m fairly certain that the way it’s setup right now, it won’t work for me.

I thought that eventually PubMatic would at least be able to get me the same ECPM that I was getting just be choosing the default ad color scheme from Google, but it did far worse.

So if you’re looking to optimize your ads, you might want to wait out on using any of these services unless you are absolutely making no money from your ads currently.

Anyone else try PubMatic or the Rubicon Project to optimize their ads?

Technorati Tags: , , , , , , ,

If you enjoyed this post, make sure you subscribe to my RSS feed!

» Filed Under Blogging

Related Posts

4 Responses to “Review of PubMatic, ad optimization service, after 3 weeks of usage”

  1. ram said on : January 22nd, 2008 at 11:19 am

    I haven’t tried any of these, but i looked at ads in your site couple of days back. the colors are horrible. Now i won’t try these i guess. Thanks for the info


  2. Jason Menayan said on : January 23rd, 2008 at 12:32 pm

    Hi,

    Thank you for the mention of our service, YieldBuild, in your previous post on the subject.

    We’re sorry PubMatic didn’t end up working out for you in the end. I’d like to mention that we provide a similar service, that optimizes the format, layout and position of ads across networks to maximize revenue from your site. The overall optimization goal is to maximize eCPM, and YieldBuild works with your existing AdSense, YPN and eBay AdContext accounts (so payment still occurs via them).

    We encourage any site that doesn’t seem to be getting there in terms of revenue off their high-traffic sites to give us a shot. We have a growing pool of satisfied clients who like what they are seeing to their revenue figures.

    (Thanks for the opportunity for the self-promotion!)

    Jason Menayan
    YieldBuild


  3. Syahid A. said on : January 24th, 2008 at 1:07 am

    Hmm. Looks like a nice service but sadly it does not work for you.


  4. WalkTalk said on : February 7th, 2008 at 4:19 pm

    I, too, am evaluating various ad exchanges (AdBrite, AdECN, AdsDAQ, DoubleClick Advertising Exchange, PubMatic, RightMedia’s Direct Media Exchange, Rubicon Project, Traffiq, YieldBuild…).

    From my research, I’ve concluded that sites that utilize a single ad space, like yours, are unlikely to receive much benefit from them. However, sites that utilize two or more ad spaces, especially if they’re for different formats (text, display, video…) will probably see improvement in their CPM (profit per 1000 impressions).

    This is especially true for those of us using default chains to monetize all traffic. Without an exchange, we’re just guessing at which of our networks can pay the most for each impression.

    That’s because the network at the top of the default chain for each ad space tends to have the best CPM, since they get first shot at the best-paying traffic. It requires a lot of time (and potentially, loss of income) for a publisher (owner of the ad space) to test each ad size with each network at the top of the chain to see who’s best. And that can change day to day, and even hour to hour.

    It’s worth noting that most of the ad exchanges don’t provide ad display optimization, only CPM optimization. Since display optimization requires a lot of impressions to get right (as you found out), sites with lower traffic should look to ad exchanges that can turn this feature off.

    Lastly, if you’re a publisher that also does direct campaigns (ad deals) with individual advertisers, you can use a free ad server like OpenAds, then indicate the ad exchange for default ads. This should give you the best of both worlds.

    I should point out that I’m still researching ad exchanges, and haven’t yet tried any of them. Things could change, depending on what I find, but right now, RightMedia’s Direct Media Exchange, and The Rubicon Project look like the best bets.


Please post your comments/suggestions!